如何做好电视新闻宣传工作？

在新的历史条件下，电视事业正处在政治开明、经济发展、社会稳定的最佳生态环境，也处于世纪之交、复杂多变的重要历史时期。如何加强电视新闻宣传工作，以正确的舆论引导人，是电视新闻工作思考研究的严峻课题。我认为，新时期的电视新闻工作应着重在把握导向、提高质量上下功夫，在宣传导向、基调、内容上体现大局，服务大局，服务群众，充分发挥电视新闻的个性特点和优势，突出舆论引导艺术，致力提高宣传效果，为改革开放和社会主义现代化建设创造良好的舆论环境。
一、把握导向、宣传大局
把握舆论导向是由我国新闻工作的性质和任务决定的。导向有多方面，但重中之重是政治导向，另外还有思想导向、生活导向和价值导向等。抓住导向，才能提高宣传质量。因此，电视新闻宣传工作，一定要以江总书记关于一定要讲政治和政治家办报、政治家办台的指导思想，高举邓小平理论的伟大旗帜，以正确的舆论引导人，大力宣传党的路线、方针、政策，宣传改革开放和社会主义现代化建设取得的伟大成就和各个时期党的中心工作，宣传经济建设的新经验、新典型和先进人物，通过强有力的宣传教育和思想动员，推动两个文明建设。
在宣传地方工作上要着重宣传地方党政的重大决策和重要活动，大力开掘有关的新闻题材，加大宣传的深度和高度，形成一种政治性强、快节奏、大流量、多视点、全方位地反映地方政治、经济、文化、生活全貌的报道态势，不失时机地组织好战役性宣传，唱好地方两个文明建设中的重头戏，围绕一个时期内党政在两个文明建设中的思路和举措，集中力量，对主题进行较为宏观的、系统的宣传，把一些特大主题上升到理论思维的高度进行高屋建瓴的报道。每到茂名荔枝节到来之际，茂名电视台就组织力量，发动轰轰烈烈的宣传攻势，宣传茂名以荔为媒，招商引资盛况，宣传茂名改革开放和各项建设的辉煌成就，并加以总结评论，分析经济走势和工作思路。
重大主题的宣传事关地方工作大局。有的同志认为重大主题的宣传内容都比较硬比较重，都是指定性任务，所以在工作中只是疲于奔命或马虎应付。我认为重大主题是我们电视新闻宣传的骨架，不能有半点轻视。对重大主题的宣传在讲究党性的基础上一定要讲究报道方式、宣传艺术，千方百计吸引群众，让观众看得津津有味。
几年来，局、台领导对电视新闻重大主题的宣传抓得紧、抓得准、抓得实，从选题到论证、定题都十分认真严谨。在报道内容方面，紧紧围绕党和政府的中心工作，结合本地实际，把报道地方重点工作，重大活动作为新闻的重头戏来宣传。对个别主题大、价值高的内容采用系列报道宣传战役，既反映面上的广度，又反映线上的深度，在一定时期内形成良好的宣传声势。如我们对三高农业城市建设五心教育共产党人等重头戏宣传都是成功的，在报道内容和形式、深度和广度都有突破，生动活泼，手法多样，给观众留下了完整而不是零碎，深刻而不是浅显的良好印象，产生了一石激起千层浪的宣传效果。
在宣传大局时，要注意处理好宣传价值与新闻价值的问题，新闻价值与宣传价值有一定的内在联系，宣传价值寓于新闻价值之中，但两者又有对立统一的关系：有的新闻价值高但宣传价值不那么高，有的宣传价值高而新闻价值不那么高。在我们社会主义中国，对新闻宣传要加强党性原则，宣传价值高而新闻价值不高的新闻，我们还是要宣传。如学习党的十五大精神的报道，开始市委和个别大的机关单位组织带头组织学习，这些消息是有新闻价值的。接着，各个市属单位都组织学习文件，要求报道消息的单位越来越多，这时新闻价值变得小了，但政治需要，有宣传价值，还是要不断地报道。宣传价值对新闻价值还有制约的作用，当新闻违反宣传利益的时候，这样的新闻不能发。